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Viver Ambientes em
Os diversos negócios da nossa companhia vêm trabalhando de forma integrada para revisitar suas características visuais e estratégias de marketing. O objetivo é incorporar os novos territórios definidos, observando as identidades específicas de cada produto, a fim de consolidar um relacionamento mais abrangente com clientes e consumidores.
Desse modo, o que se estabelece é uma relação de fortalecimento mútuo entre a marca corporativa e as marcas dos negócios: Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Ceusa e Durafloor. Enquanto a Dexco reflete, por exemplo, uma empresa moderna e de vanguarda nos setores em que atua, a variedade de soluções comprova a vocação multinegócios e concretiza a promessa da marca: Viver Ambientes.
A mensagem da Dexco para as pessoas
A promessa de uma marca é o que ela tem de mais inspirador para comunicar às pessoas. No caso da Dexco, a promessa Viver Ambientes traduz o fato de os produtos da empresa combinarem com sucesso a estética e a funcionalidade, originando ambientes mais confortáveis e oferecendo experiências únicas de bem-estar.
A Dexco acredita que o design perfeito é aquele que torna mais harmônica e prazerosa a relação das pessoas com todo e qualquer tipo de ambiente: de moradia, trabalho ou lazer e até a própria sociedade. Afinal, para nós, ambientes foram feitos para serem vividos.
O movimento que levou à mudança do nome da nossa companhia começou em 2019. Desde o início, o projeto esteve associado a marcos importantes do processo de transformação da empresa, como a aquisição da Ceusa e da Portinari, e ao foco crescente nos consumidores.
Uma das primeiras iniciativas foi a criação do Grupo de Trabalho de Marketing e Comunicação e a contratação de uma consultoria especializada. Com ampla participação das lideranças e das áreas de Marketing da organização, e sob a coordenação de Marcelo Izzo, VP Deca/RC, as discussões internas indicaram claramente a pertinência da mudança. Ficou evidente, por exemplo, a oportunidade de potencializar as marcas de nossos produtos e enfatizar para o mercado nossa capacidade única de oferecer um conjunto diferenciado de soluções que levam bem-estar às pessoas.
No início deste ano, já com a nova diretora de Marketing, Marina Crocomo, a atuação do Grupo de Trabalho de Marketing e Comunicação foi acentuada como fórum de integração e construção conjunta, com reuniões semanais envolvendo, inclusive, agências externas, parceiros e fornecedores. O foco principal tem sido a implementação da Dexco e dos novos posicionamentos das marcas de produtos, igualmente fortes, que tenham condições de gerar ainda mais valor.
“Cada vez mais, a conexão emocional será essencial às marcas. Para isso, é preciso ter um propósito verdadeiro, vivenciado por todos na companhia e com o qual os consumidores se identifiquem e se envolvam.”
Marina Crocomo — Diretora de Marketing
As ações colocadas em prática pelas unidades de negócio incluem várias frentes. Na Madeira, a campanha de lançamento da Dexco é vista, por exemplo, como uma oportunidade de promover o melhor entendimento sobre os atributos e as aplicações dos painéis e pisos, explorando o vínculo estreito desses produtos com a vida de todos. Para isso, é importante uma comunicação que explore linguagens mais próximas da realidade das pessoas.
“Um momento único que traz um novo olhar com foco no consumidor. Nosso desafio é aprimorar o entendimento do que faz diferença para as pessoas e, assim, oferecer o que elas estão efetivamente valorizando.”
Renata Braga — Gerente de Marketing e Produtos Madeira
As equipes da Deca também estão mobilizadas. A motivação é grande, assim como a disposição para enfrentar desafios significativos. Um dos principais é absorver os aspectos mais relevantes da Dexco e, ao mesmo tempo, preservar o posicionamento de produtos largamente reconhecidos pelo mercado, assegurando a concretização dos ganhos potenciais da nova marca corporativa.
Deca, Hydra , Portinari e Ceusa mostram como as características mais importantes de seus produtos fazem diferença para aproveitar os ambientes e as situações cotidianas (veja mais detalhes abaixo).
“Ajudar a mudar a história de uma marca e, dessa forma, da própria empresa, é algo muito gratificante. E ver os resultados a que chegamos nos enche de energia e emoção. É contagiante.”
Oslaine Bandeira — Gerente de Comunicação de Marketing Revestimentos Cerâmicos
“Esse grande projeto trouxe iniciativas conjuntas entre os times responsáveis por todas as marcas da empresa. Sempre o objetivo de nos aproximarmos cada vez mais de nossos consumidores.”
Fernanda Ben David Dayan — Gerente de Marketing Deca
A resolução de estar em sintonia com o consumidor deve se desdobrar em diversas iniciativas em diferentes frentes. Destaca-se, por exemplo, o projeto de criação da Casa Dexco, que vai inaugurar a presença da companhia no varejo.
“Esse momento especial é fruto do trabalho do Grupo de Trabalho de Marketing e Comunicação, que construiu uma plataforma de marcas capaz de impactar positivamente as pessoas e mudar a forma como elas vão perceber nossas marcas, assim como as escolhas de compra.”
Renata Pedroso Pupo Nogueira — Coordenadora de Comunicação
A mensagem de cada negócio
Design para
Ver e Viver
Além da beleza e das linhas inovadoras, as louças e os metais da Deca trazem a funcionalidade tão essencial ao dia a dia, para que todos possam vivenciar intensamente os diversos momentos que passam em casa.
Venha viver conosco essa mudança que surpreende pelo que se vê e pelo que se sente.
Ambientes
com Emoção
Sempre com o objetivo de proporcionar aos consumidores ambientes singulares, os revestimentos cerâmicos da Portinari são produzidos para despertar sensações únicas e levar a emoção a todos os ambientes.
Celebrar a mudança é dar espaço a novas emoções.
Inovações que
Aquecem a Vida
Com tecnologia de primeira, os produtos da Hydra contribuem para que, em casa, as pessoas possam se sentir mais aquecidas, acolhidas e renovadas. Afinal, não existe nada melhor do que o calor do lar de cada um.
Venha conosco viver mudanças que aquecem a vida e trazem bem-estar.
Inspiração
que Transforma
Os painéis da Duratex inspiram arquitetos e marceneiros, por exemplo, a transformar ideias em produtos que fazem com que os ambientes se tornem mais confortáveis, aconchegantes e saudáveis.
Celebremos as mudanças que nos inspiram a viver coisas novas.
Criatividade
que Surpreende
A partir de uma visão inovadora, os revestimentos cerâmicos da Ceusa são desenvolvidos aliando tecnologia e criatividade, e, acima de tudo, o desejo de surpreender, oferecendo soluções originais e ousadas.
Mudar, inovar e idealizar: nos ambientes e nas nossas vidas.
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